▶ 영국, 러시아 브랜드 인지도 1위. 미주시장 2위 달려..내년 中진출도

최근 증권가도 캐릭터 산업에 눈을 뜨고 있다.

뽀로로 브랜드 가치가 3800억원에 달하고 120개 나라로 수출까지 되지만, 뽀로로를 개발한 아이코닉스는 비상장사다. 대신 시가총액은 500억원도 안되지만, 제2의 뽀로로 가능성을 꿈꾸는 오로라에 관심이 쏠리고 있다.

14일 증권업계에 따르면, 오로라(039830)(4,860원 ▲ 245 +5.31%)는 뽀로로 인기에는 다소 못 미치지만 한류 스타 부럽지 않은 인기 캐릭터 `유후와 친구들`을 개발한 국내 1위 캐릭터 완구 디자인 업체다.

`유후와 친구들`의 인기를 등에 업은 오로라는 국내뿐만 아니라 영국과 러시아에서도 브랜드 인지도 1위를 차지하고 있다. 세계 캐릭터 완구시장의 40%를 차지하고 있는 미주시장에선 2위를 달리고 있다.

`유후와 친구들`은 지난 2009년부터 KBS2를 통해 방영되면서 인기를 끈 TV애니메이션이다. `유후와 친구들` 캐릭터 인기가 높아지면서 봉제인형이 불티나게 팔렸다. 덕분에 지난 10년 동안 400억~500억원 사이를 벗어나지 못하던 오로라 매출은 지난해 700억원을 넘어섰다. 내년 상반기 20여개 국가에서 방영되는 것을 고려하면 내년 실적 전망도 밝다.

김동준 신한금융투자 애널리스트는 "오로라는 유후와 친구들 시즌 2를 준비중"이라며 "시즌 2는 미국 애니메이션 제작사가 제작을 담당하고 수익의 50%를 분배받는다"고 설명했다. 시즌 2까지 매출에 가세하면서 가파른 성장을 기대할 수 있다는 설명이다.

오로라는 또 내년부터 거대 중국시장도 공략한다. 지난해 중국 상하이에서 열린 엑스포를 통해 `유후와 친구들`의 인기를 실감한 오로라는 오는 2014년까지 중국 내 100여개 점포 개설을 목표로 세웠다. 상하이 엑스포에서 `유후와 친구들`은 평균 110위안(약 1만9000원)이라는 높은 단가를 기록하며 모두 팔렸다.

김종우 IBK투자증권 애널리스트는 "중국 완구시장은 지난 2008년부터 2011년까지 연평균 30%의 성장을 기록하고 있다"며 "선진국보다 성장잠재력이 높다"고 분석했다.

그는 이어 "오로라는 내년 새로운 시장인 중국에서 60억원의 신규 매출을 올릴 수 있을 것"이라고 진단했다.

[이데일리투자 원문보기]